(칭다오, 중국 2022년 12월 6일 PRNewswire=연합뉴스) 가전제품 업계의 떠오르는 강자 중 하나인 하이센스(Hisense)가 회사의 국제적 영향력을 확대하기 위한 또 다른 발걸음을 내디뎠다. 2022 FIFA 카타르 월드컵™의 공식 후원사인 하이센스는 FIFA 월드컵™ 경기장에서 영향력 있는 존재감을 드러냄으로써, 전 세계적으로 관심을 모았다. 이는 중동 시장에서 확장되고 있는 하이센스의 입지를 의미할 뿐만 아니라, 하이센스의 세계화 전략의 전형이기도 하다.
2022 FIFA 카타르 월드컵™에서 선보인 하이센스의 LED Perimeter Board
하이센스의 글로벌 전략에서 핵심적인 부분을 차지하는 중동
1996년에 처음으로 남아프리카 시장에 진출한 하이센스는 그 후 20년 이상 중동 및 아프리카 시장에서 브랜드의 영향력과 경쟁력을 키워왔다. 하이센스는 장기적이며 헌신적으로 노력함으로써, 이 신흥 시장에서의 성장을 가속화했다. 2017~2021년에 중동과 아프리카 시장에서 하이센스의 매출은 미화 6억6천300만 달러에서 12억8천만 달러로 증가했고, 17.88%의 연평균 성장률을 달성했다. 2022년 1~10월, 두바이에서 하이센스의 매출은 전년 대비 22% 증가했다.
두바이에서 개장한 하이센스의 첫 플래그십 매장
하이센스 MEA 사장 Jason Ou는 "중동은 자사에서 가장 빠른 성장세를 보이는 글로벌 시장 중 하나"라며, "중동은 자사의 세계화 전략에서 핵심적인 부분을 차지하고 있다"고 밝혔다.
중동 시장에서 하이센스가 거둔 성공은 하이센스의 현지화 관행과 불가분의 관계에 있다. 그동안 하이센스는 다양한 시장 수요를 충족하기 위해 연구개발 부문에서 노력했고, 프리미엄 및 현지화된 제품을 소비자에게 제공했다. 올 3월, 하이센스는 회사의 우수한 성과와 현지의 경제 회복 및 발전에 대한 기여도를 공식적으로 인정받으면서, 'Dubai Quality Global Award'를 수상했다.
2022년은 하이센스의 중동 발전 계획에서 또 다른 중요한 해로 남았다. 올해 하이센스는 두바이에서 자사의 첫 플래그십 매장을 개장했고, 올해가 끝나기 전에 중동 지역에 총 4개의 플래그십 매장을 개장할 계획이다. Ou 사장은 "하이센스는 최고의 제품과 첨단 기술을 기반으로 하는 '신뢰성 높은 다국적 기업'이라는 브랜드 이미지를 드높이기 위해 고급 플래그십 매장을 활용할 예정"이라고 설명했다.
2022 FIFA 카타르 월드컵™: 하이센스의 세계화를 도모하는 핵심적인 성장 엔진
하이센스는 FIFA 월드컵 2022™ 후원사가 되면서 세계화 전략에서 또 다른 이정표를 세웠다. FIFA 월드컵™이 이번에 처음으로 중동 지역에서 개최되는 만큼, 하이센스는 중동 고객과의 관계를 심화하고, FIFA와의 심층적인 협력을 통해 글로벌 브랜드 인지도를 한층 더 높이고자 한다.
한 예로, 하이센스는 자사의 B2B 기술을 이용해 도하에서 지능형 운송 시스템의 구축을 지원했다. 이 프로젝트는 월드컵에서 효력을 발휘하기 시작했고, GPS 궤도와 실시간 영상 추적 기능을 바탕으로 효율적인 차량흐름을 보장했다.
하이센스에 있어 FIFA 월드컵™의 후원은 단순한 일반적인 마케팅 결정이 아니다. 이는 보편적인 정신을 기리고 언어 장벽을 무너뜨리는 스포츠라는 매개체를 통해, 전 세계 소비자와 진정성 있는 유대감을 형성하는 중요한 방법이기도 하다.
