세계적으로 유명한 DJ 겸 프로듀서 아민 반 뷰렌이 레이싱카에서 들리는 '스팅'음 포착...2025 F2 모나코 그랑프리 우승자 쿠시 마이니와 2009 F1 월드 챔피언 젠슨 버튼도 인정.
퍼체이스, 뉴욕, 2025년 5월 28일 /PRNewswire/ -- 펩시코(PepsiCo)가 만든 강력한 에너지 드링크 스팅 에너지(Sting Energy®)가 포뮬러 1®의 공식 에너지 드링크 파트너로 합류했다. 팬들의 호기심을 자극한 이번 파트너십은 SNS에서 화제가 된 한 소리에서 시작되어 이후 레이싱 트랙과 전 세계 스크린을 잇는 역동적인 협업으로 발전한 사례다.
The Sound of Speed: Sting Energy®, a PepsiCo Energy Drink, Hits the Track with Formula 1®
팬들이 모든 디테일에 집착하는 포뮬러 1과 같은 스포츠에서 스팅 에너지는 가장 상징적이고 본능적인 경험인 소리를 마케팅에 활용했다. 2025년 5월 23일, 세계적인 DJ이자 프로듀서인 아민 반 뷰렌(Armin van Buuren)은 F1 엔진의 굉음이 마치 '스팅'이라고 발음하는 것처럼 들린다는 영상을 소셜 미디어에 올렸다. 경주 영상에서 오디오를 분리하던 중 레이싱카 엔진음과 자신의 음악에 담긴 음색이 묘하게 닮은 점을 발견한 것이다. 이 게시물은 팬, 크리에이터, 심지어 F1의 우상들까지 이를 언급하면서 전 세계의 호기심을 자극했다. 그러자 이번에는 포뮬러 1과는 인연이 없던 스팅 에너지에 관심이 쏠리기 시작했다.
이후 포뮬러 1 레전드 젠슨 버튼(Jenson Button)과 2025년 F2 모나코 그랑프리 우승자인 쿠시 마이니(Kush Maini)가 스팅 에너지와 포뮬러 1 굉음 간 관계에 대해 열광적인 반응을 보이며 화제를 더욱 증폭시켰다. F1 스타들이 가세하자 사람들이 우연으로 일축하던 일이 점점 더 신빙성을 얻어갔다.
사람들은 스팅 에너지가 공식 발표나 명확한 브랜딩이 없었음에도 처음부터 포뮬러 1과 함께 해온 것은 아닌가 생각하기도 했다. 전 세계의 F1 팬과 인플루언서들이 경주를 촬영하던 모나코 그랑프리에서 그 열기는 절정에 달했고, 레이싱 트랙에서 울리는 강렬한 굉음 속에서 스팅 에너지를 상징하는 '스팅' 소리가 뚜렷이 포착되자 실시간 반응이 쏟아졌다.
이 소리를 처음 포착한 세계적인 DJ이자 음반 프로듀서인 아민 반 뷰렌은 "오랜 F1 팬으로서 오랜만에 스튜디오에서 레이싱카 엔진 소리를 듣다가 문득 그 소리가 '스팅'으로 들려왔다"라며 "처음에는 우연의 일치라고 생각했지만, 들을 수록 멜로디가 더욱 선명해졌다"고 말했다. 이어 "트랙을 달리는 레이싱카처럼 예상치 못한 곳에서 영감이 떠오를 수 있다는 사실을 다시 한번 깨닫게 됐다"고 덧붙였다.
2009년 F1 월드 챔피언 드라이버인 젠슨 버튼은 "평생을 차고부터 포디움까지 모든 곳에서 포뮬러 1과 함께하며 이 스포츠가 주는 모든 미묘한 차이를 경험했다고 생각했지만, 아민이 레이싱 영상을 재생하고 그 소리를 언급했을 때 진심으로 놀랐다"라면서 "다시 재생해 보니 '스팅'이라는 소리가 내 귀에도 선명하게 들렸다"고 말했다. 이어 "이렇게 익숙한 소리를 어떻게 그동안 알아차리지 못했는지 신기하면서도 놀라웠다"면서 "한 번 듣고 나면 더 이상 무시할 수 없다"고 덧붙였다.
펩시코의 반디타 판데이(Vandita Pandey) 국제 에너지 음료 마케팅 부사장은 이 굉음에 대해 "간혹 가장 강력한 브랜드 순간은 기획되는 것이 아니라 우연히 발견된다"라며 "이번 파트너십은 단순히 캠페인을 시작하는 것을 넘어 팬들의 문화에 귀를 기울이고 이들이 이미 느껴온 것을 증폭시키기 위함"이라며 "이번 파트너십은 일반적인 스폰서십 이상의 의미를 지닌다"고 말했다. 그는 "스팅 에너지는 단순히 포뮬러 1에 합류한 것이 아니라 이전부터 이미 스릴과 사운드 속에 숨어 항상 그 자리에 있었음을 드러냈고, 이제 전 세계가 이를 알게 됐다"면서 스팅 에너지는 이제 공식적으로 포뮬러 1과 함께 하게 됐으며 앞으로 더욱 활발한 팬 경험을 선사할 계획"이라고 덧붙였다.
포뮬러 1의 조니 호워스(Jonny Haworth) 상업 파트너십 디렉터는 "포뮬러 1은 항상 단순한 속도 이상의 감정과 에너지, 그리고 모든 레이스에서 느껴지는 감각적인 경험을 중시해 왔다"면서 "스팅 에너지와의 파트너십은 이러한 에너지를 신선하고 창의적인 방식으로 활용한다"고 말했다. 이어 "이는 소리의 힘, 그리고 문화와 스포츠가 흥미롭고 새롭게 충돌하는 방식을 기념하는 것"이라고 말했다.
이번 파트너십을 통해 스팅 에너지는 몰입형 브랜드 경험, 공동 브랜드 제품, 제품 이벤트, 디지털 스토리텔링을 통해 21개 레이스에서 팬 경험을 강화할 계획이다.
스팅 에너지는 기존의 스폰서십 방식에서 벗어나 소리의 힘을 활용하는 차별화된 방식으로 이번 협업에 접근했다. 소리가 감정, 물리, 아드레날린으로 연결되는 스포츠에서 스팅 에너지는 모두가 공유하는 감각적 경험을 놓칠 수 없는 브랜드 순간으로 전환했다. 이번 파트너십의 일환으로 스팅 에너지는 몰입형 브랜드 경험, 공동 브랜드 제품, 제품 이벤트, 디지털 스토리텔링을 통해 21개 대회에서 팬 경험을 강화할 계획이다.
펩시코는 27일 포뮬러 1의 공식 에너지 음료로서 스팅 에너지와 다년간의 글로벌 파트너십을 체결한다고 발표했다.
펩시코 소개
펩시코(PepsiCo)의 제품은 전 세계 200여개 국가에서 하루 10억 회 이상 소비자들의 선택을 받고 있다. 펩시코는 2024년에 약 920억 달러의 순매출을 기록했으며, 레이즈(Lay's®), 도리토스(Doritos®), 치토스(Cheetos®), 게토레이(Gatorade®), 펩시콜라(Pepsi-Cola®), 마운틴듀(Mountain Dew®), 퀘이커(Quaker®), 소다스트림(SodaStream®) 등 음료 및 편의식품 포트폴리오에 힘입어 성장세를 이어가고 있다. 펩시코의 제품 포트폴리오는 연간 예상 소매 판매액이 각각 10억 달러 이상인 대표 브랜드를 비롯해 다양한 종류의 식음료를 포함한다.
펩시코의 비전은 'pep+(펩시코 포지티브)로 승리해 음료•편의식품 분야의 글로벌 리더가 되자(Be the Global Leader in Beverages and Convenient Foods by Winning with pep+ (PepsiCo Positive))'다. pep+는 지속가능성과 인적 자본을 중심에 두고 지구와 사람을 위한 긍정적인 변화를 유도해 가치와 성장을 창출하는 방법을 모색하기 위한 펩시코의 전략적 엔드투엔드 혁신 이니셔티브다. 자세한 정보는 www.pepsico.com을 방문하거나 X(트위터), 인스타그램, 페이스북, 링크드인 채널(@PepsiCo)을 팔로우하면 확인할 수 있다.
포뮬러 1® 소개
포뮬러 1(Formula 1®)은 1950년에 출범한 세계에서 가장 권위 있는 자동차 경주 대회이자 가장 인기 있는 스포츠 행사다. 포뮬러 원 월드 챔피언십 유한회사(Formula One World Championship Limited)는 포뮬러 1®의 일부이며 FIA 포뮬러 원 월드 챔피언십(FIA Formula One World Championship™)에 대한 독점적인 상업적 권리를 보유하고 있다. 포뮬러 1®은 포뮬러 1 그룹(Formula One Group) 트래킹 주식에 귀속된 리버티 미디어 코퍼레이션(NASDAQ: FWONA, FWONK, LLYVA, LLVYK)의 자회사다. F1 로고, F1 FORMULA 1 로고, FORMULA 1, F1, FIA FORMULA ONE WORLD CHAMPIONSHIP, GRAND PRIX, PADDOCK CLUB 및 관련 마크는 포뮬러 1의 계열사인 Formula One Licensing BV의 상표다. All rights reserved.
아르민 반 뷰렌 소개
아르민 반 뷰렌(Armin van Buuren)은 오랫동안 일렉트로닉 음악의 글로벌 홍보대사 역할을 해왔다. 현재 8장의 정규 앨범을 보유하고 있으며, 매주 80여 개국 4400만 청취자들이 듣는 주간 라디오 쇼 스테이트 오브 트랜스(A State of Trance), 이벤트 시리즈 및 앨범 시리즈를 통해 전 세계적으로 대규모 팬덤을 거느리고 있다. 아민 반 뷰렌은 일렉트릭 데이지 카니발(Electric Daisy Carnival, 라스베이거스, 뉴욕), 울트라 뮤직 페스티벌(Ultra Music Festival, 마이애미), 롤라팔루자(Lollapalooza, 시카고), 투모로우랜드(Tomorrowland, 벨기에) 등 전 세계 주요 페스티벌 및 공연장에서의 공연과 이비자와 라스베이거스에서의 장기 공연을 포함해 매년 수십에서 수백 회의 공연을 선보이고 있다. 지난 여름에만 지고 돔(Ziggo Dome), 울트라 유럽(Ultra Europe), 투모로우랜드(Tomorrowland), 파루카빌(Parookaville), 크림필드(Creamfields), 일렉트릭 주(Electric Zoo)에서 열린 '필 어게인' 공연과 하이 이비자(Hï Ibiza)와 우수아이아(Ushuaïa)에서의 장기 하계 공연을 포함해 30회가 넘는 공연을 통해 팬들과 재회했다. 6월에는 대망의 아홉 번째 정규 앨범 '브리드(Breathe)'를 발매할 예정이다.
www.arminvanbuuren.com, www.astateoftrance.com, www.armadamusic.com
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사진: https://mma.prnasia.com/media2/2696654/Sting_Energy_Formula_1.jpg?p=medium600
