SMIRNOFF 倡導以世界各地的文化活動重塑社會聯繫

倫敦 2023年11月30日 /美通社/ -- 全球銷量第1 的伏特加品牌[1] Smirnoff 今日啟動多地市場的推廣活動,大膽呼籲以集體的力量,透過匯聚各界人士、各種口味和食材所帶來的火花,重燃世界各地的社會聯繫。

 

近期報告顯示,18 至 29 歲年輕人中有 79% 都認為他們目前的情感連結比過去更弱[2]。這項新舉措旨在應對全球範圍內的情感斷裂感和孤獨感。這項推廣計劃將覆蓋英國、加拿大、北美、墨西哥、巴西、愛爾蘭、印度和澳洲等 20 多個國家和地區,透過多項強調本地文化的活動、合作關係和事件,並借助音樂、運動和舞蹈等多元化活動激發熱情,緊密地聯繫當地社區。

這些活動將以全新的全球創意 Atomic 為支撐,透過俏皮的「生活就像一杯雞尾酒」的比喻,生動地傳達共融精神。首先在英國推出的廣告片體現了一種團結的精神,片中呈現了一群不同的人們自發變成氣泡,這些氣泡混合在一起,最終恢復人形,彼此緊密相連。

在英國,Smirnoff 與 Sinead Burke 的無障礙和共融諮詢公司 Tilting the Lens 以及英國最大的酒店集團之一 Stonegate 建立新的長期合作關係,重新點燃了社會聯繫,著重於降低社交障礙,讓社交更加通行無阻。

昨晚(11 月 29 日星期三),在倫敦率先舉辦了一場由傳奇夜場表演者 Sink The Pink 策劃、由喜劇演員 Fats Timbo 和演員 Layton Williams 主持的倫敦發佈會。當晚,患有唐氏綜合症的變裝國王和皇后組成的 Drag Syndrome 與包括前 Spice Girl 成員 Mel C在內的眾多表演者一起登台表演。

會場經過改造,展示了如何消除社交場所建築環境中存在的障礙。其中包括加入低枱面吧台、無障礙觀看平台、靜音室、英國手語譯員和視覺輔助翻譯工具等共融設備,意味著殘障嘉賓能夠以完整、真實和多樣化的自我一同享受這一夜晚。

Smirnoff 希望透過與 Stonegate 和 Tilting the Lens 的合作,在未來幾個月內重新審視人們飲用和接觸 Smirnoff 產品的環境,為殘障群體帶來積極的變化。

Drag Syndrome 的成員 Lady Mercury  Lady Francesca 表示:

「作為一群出色的變裝藝術家,我們熱愛表演,並與其他才華橫溢的演員一起在舞台上度過了一段美好時光。藉著 Smirnoff 昨晚宣佈的全新合作關係,我們希望能在英國各地看到更多類似的活動,讓殘障群體更容易參與其中,並且觀眾席中能有越來越多的殘障人士代表。」

Tilting the Lens 行政總裁兼創辦人 Sinéad Burke 評論道:

「Smirnoff 承諾與殘障人士合作,在無障礙環境方面實施可評量的改變,對那些長期不接受殘障客戶和員工的行業來說,是一種亟需的解決方法。無障礙並不僅僅是合規性的標準,更是社區和創意的評判標準,透過提供靜音室、英國手語譯員、共融傢俱和訓練有素的員工,讓殘障人士能夠真正做自己,而不僅僅是一個晚上的偶然體驗。」

在英國以外,Smirnoff 也開始與流行歌手 IZA 合作,在巴西各地利用舞蹈媒介重新點燃社會聯繫,發起了一場獨特的曲目和舞蹈挑戰賽,讓大家一起動起來。這項活動跨越國界,在全球主要城市設立了互動廣告牌,鼓勵路人參與其中。 

在美國,Smirnoff 與 NFL 合作,藉助體育的力量重新點燃社會聯繫,鼓勵所有球迷聚集在一起,共同慶祝他們特有的傳統和對比賽日的狂熱。Smirnoff 推出了一項全新的全國性 TVC 活動,以自訂廣告展示了每個球迷群體的文化。同時還推出了擲硬幣活動,讓球迷能夠贏得美味的比賽日雞尾酒,生動展現了 Smirnoff 將人們聚在一起的獨特方式 。

Smirnoff 全球品牌總監 Stephanie Jacoby 評論道:

「儘管我們擁有比以往更多的相互聯繫方式,但我們知道孤獨感和孤立感正在全球範圍內不斷上升。在 Smirnoff ,我們從根本上相信,當我們聚在一起時,便會變得更加強大,這就是這些行動在現今顯得彌足珍貴的原因。我們致力於加強社會聯繫,加倍履行我們對多元和共融的長期承諾,目標是讓更多的人能夠輕鬆地走到一起。」

在未來幾個月,Smirnoff 將在全球市場推出更多活動,包括針對節慶季和同志驕傲節的全新合作和活動。這些舉措以 Smirnoff 對 LGBTQIA+ 社群的一貫承諾為基礎,旨在確保持續激發社會聯繫,讓人們享受前所未有的共聚體驗。

編輯須知

媒體垂詢及/或採訪需求,請聯絡 smirnoffglobal@smarts.agency
可在此處觀看 Atomic 的創意廣告,幕後製作花絮可點擊此處查看。

Smirnoff Vodka 簡介

Smirnoff 是全球銷量第 1 的伏特加品牌[3],也是 Diageo 銷量最高的烈酒品牌[4]Smirnoff 是一個適合所有人的品牌,至今已有 150 多年的歷史。如欲進一步了解 Smirnoff 以及更多最新消息,請瀏覽 www.smirnoff.com。 

Diageo 簡介

Diageo 是一家全球知名酒

商,旗下擁有一系列品質不凡的烈酒和啤酒品牌。包括 Johnnie Walker、Crown Royal、JεB 和 Buchanan's 威士忌、Smirnoff、Cîroc 和 Ketel One 伏特加、Captain Morgan、Baileys、Don Julio、Tanqueray 和 Guinness。

Diageo 是一家全球性公司,產品暢銷全世界 180 多個國家。公司在倫敦證券交易所和紐約證券交易所上市,股票代碼分別為 DGE 和 DEO。如需進一步了解 Diageo、公司人才、品牌和業績表現,請瀏覽官方網站 www.diageo.com。請瀏覽 Diageo 的全球理性飲酒資源 www.DRINKiQ.com,了解更多分享最佳實踐的資訊、倡議和方法。

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[1]Spirits Business,Brand Champions Report 2023(2023 年品牌冠軍報告)
 [2]McCann Worldgroup Truth Central Truth About Youth 2023
 [3]Spirits Business,Brand Champions Report 2023(2023 年品牌冠軍報告)
 [4] Diageo 2023 財年業績報告

 

Smirnoff launches new global digital first creative, Atomic
Smirnoff launches new global digital first creative, Atomic

 

Sinead Burke, CEO of Tilting The Lens and Drag Syndrome at Smirnoff event to launch new global initiative to drive social connections.
Sinead Burke, CEO of Tilting The Lens and Drag Syndrome at Smirnoff event to launch new global initiative to drive social connections.