2018年の天猫のダブル11グローバルカーニバルは、同日午後12時に最終的な数字が確定し、一日の取引額が2135億元。同日の物流量は10億4200万件に達して過去最高を更新した。
今年の「ダブル11」は開始1秒後から数々の新記録を樹立した。開始早々、取引額は100億元に達したのは午前0時2分5秒で昨年より56秒早かった。1千億元に達したのは1時47分で昨年より7時間も早く、午後3時49分39秒には昨年の1682億元を上回った。最終的に2135億元に達し、世界の商業界における一日の取引額として初めて2千億元の大台を突破した。
億単位の消費者が同時刻に天猫にアクセスし、即決価格の「ランドローバー」車57台が一瞬で売り切れ、「大益」ブランドの「千山一葉プーアル茶」は6秒で完売し、メキシコ産アボガドは数分で10万個以上が売れ、オーストラリアのレディースファッションブランド「オズラナ」は30分で取引額が同国内店舗の1ヶ月間の売上高に達した。
ダブル11に熱心な地域を見ると、二線都市と三線都市、さらには県域の農村が通販の中心層としてますます力をつけている。過去10年間のダブル11において、天猫で取引額の増加率が最も大きかったのは杭州、武漢、重慶などの二線都市であり、京東では昨年のダブル11期間に六線都市の利用者が08年の6700倍に達し、五線都市は同3400倍になり、全体の増加率を上回った。
